И то и другое, естественно при наличии таланта. Хороший продукт в культуре требует обширных знаний, в разрабатываемой теме, которые не возможно приобрести только из за вдохновения. А имея богатый багаж знаний можно говорить и о вдохновении, непостоянной особе , которая может рядится во все, что видит глаз и слышит ухо.